Slogan, bir topluluğun veya grubun amaçlarını genel olarak en kısa biçimde ifade ettikleri sözcüklerdir. İngilizce kökenli bir kelimedir.
Sloganlar zihinlerde kalıcılık açısından çok etkilidir. Bu nedenle genel olarak büyük firmalar, büyük örgütler, dernekler, siyasi partiler, spor kulüpleri vb. toplulukların mutlaka birer sloganları mevcuttur. Örneğin bu şekilde markaların bilinirliği artar. Bilinirlik bunun yanı sıra beraberinde psikolojik açıdan tüketiciye güvenilirlik kazandırır.
Mesela, “Yaşam için teknoloji!” sloganını duyduğumuzda aklımıza ilk olarak Bosch firması gelir. Ya da “Eureka!” denildiğinde aklımıza Arşimet gelir. Ve biz bu kelimeyi tıpkı onun kaldırma kuvvetinin bulduğunda heyecanlanıp söylemesi gibi yeni bir şey bulduğumuzda söyleriz.
Slogan kelimesinin diğer adı da mottodur. Motto, İtalyancadan gelen Latince kökenli “Mırıldanmak” kelimesinin karşılığıdır.